自2022年10月28日0时起，淘宝与快手的亲密合作关系重新“激活”。
天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复，到10月31日将全部恢复完成。需要注意的是，本次合作不仅仅只针对本届天猫双11，后续淘宝和快手还将继续保持合作。
今年2月，快手电商曾发布一纸通告表示，自2022年3月1日起，淘宝联盟商品链接将无法在快手电商发布。不止淘宝，京东联盟在快手电商的商品链接也同样被封禁。在此之前，2021年双11期间，快手也曾宣布对有赞和魔筷等第三方服务平台断链。
比快手“断链”动作更早的是抖音。2020年8月，抖音电商宣布不再支持包括淘宝、京东在内的第三方链接。不过，抖音的切断力度有所保留，不允许直播间的购物车链接，仍然保留第三方平台的短视频链接。
有业内人士认为，此番恢复与阿里的合作，或许也是快手期望提高财务表现的一种方式。
自上市以来，快手仍未实现盈利。8月23日，快手公布的二季报显示，总营收216.95亿元人民币，同比增长13.4%;毛利率由去年同期的43.8%上升至45%;经营亏损31亿元，同比收窄57.6%。
与此同时，快手股价也一落千丈，从最高峰时的417.8港元变为如今的32港元上下，跌幅达到93%。
对于淘宝来说，双11压力之下，恢复与快手的合作也有助于其业绩的维持与增长。今年二季度，阿里营收首次出现下滑，财报显示，自然年二季度，阿里巴巴营收2055.6亿元，同比下滑1%，净利润226.6亿元，同比接近腰斩。上周一，阿里7年来首次跌破发行价68美元，上个交易日股价报65.84美元，不足最高峰时 的1/5。
对于这次合作，淘宝联盟总经理承渊表示，此次双方恢复合作，将帮助商家在天猫双11期间和未来，带来更多生意的确定性和想象空间。
截止目前，淘宝联盟推广者规模超过2400万人，年度服务超6亿活跃消费者，所服务商家的GMV规模达到亿级规模的有360多个。此前，淘宝联盟宣布，天猫双11期间将提供15亿元补贴和技术服务。
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